面对无数突然出现又一夜消失的健身房，网友调侃道：“10家健身房，9家消失了，1家准备走了。”人们对健身房的印象已经跌入谷底。后场村负责人在一份声明中表示：如果你在百度搜索中输入“健身房跑步”一词，就会出现无穷无尽的信息：“健身房跑步有用吗？健身房跑步的迹象，如何保护跑步者的权益”健身房跑步、健身房跑步算不算骗局、如何预防健身房跑步》等相关信息。跳了出来。
这种现象如此普遍，甚至有网友质疑：在健身房里跑步是庞氏骗局吗？
01 健身房，“跑”运动员的新时代
2022年1月，《每日经济新闻》报道，曾创作过《无证之罪》、《隐秘的角落》、《沉默的真相》等知名小说的作家紫金陈再次进入大众的视线。的网友。然而，这次让他出圈的并不是工作，而是他成为了逃离健身房的牺牲品，损失了4万元。
“先是被莆田医院骗了腰，然后又去健身房强腰，结果健身房老板拿了钱就跑了……”紫金陈的悲惨遭遇让他深表同情。忍不住笑了。事实证明，这对人们来说是“无法预防的”。在健身房面前，普通人和著名作家没有什么区别。
让紫金辰担心的健身房金鸡鸟在健身行业并不是一个无名之辈。它成立于2005年，鼎盛时期在全国拥有400多家连锁店。不过，早在去年7月，金鸡鸟就在南京、天津、长沙开业。其他地方的店铺纷纷关门，不少会员发现退卡困难。
同样被骗的紫金陈能够利用自己的影响力在微博、电视台发声，而很多普通人只能默默承受被骗的命运。
据中国消费者报2021年10月报道，消费者郑女士在重庆市荣昌区凡尔赛健身中心支付681元，办理了一张健身“挑战卡”。合同规定，她一年内可以锻炼88次，还承诺每年退还680元押金。若健身中心转让，附属卡继续有效。但当月20日，郑女士得知健身中心老板跑了，而她也从未去过健身中心。
2022年6月，北青网报道称，有消费者发现位于海口海淀岛的福清国际健身俱乐部突然关门。消费者不知道如何处理手中未使用的会员卡余额。
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类似的事件太多了，每隔一段时间就会有类似的新闻被曝光，健身房成为近年来新的“高风险”投资项目。
02 光鲜亮丽的背后是无底的巨额债务
减肥和健身被许多人视为终生的追求。
早在2020年，我国定期参加锻炼的人数就已达4.35亿人。为了摆脱独自锻炼的无聊和懒惰，很多人把目光投向了健身房，这也促进了这个行业的蓬勃发展。
据前瞻产业研究院统计，目前我国线下健身场所达9.79万家，从业人员约300万人，到2022年市场规模将突破2000亿元。
市场仿佛是一片“蓝海”，也吸引了源源不断的资金来到这里。我不知道投资者对这个行业了解多少。不管怎样，健身房不断出现。下一步将招募健身教练和工作人员，并分批招募会员。每天，体育馆门前熙熙攘攘，显得宏伟、热闹。
但看似光鲜亮丽的背后，真的是一门赚钱的生意吗？对于业内人士来说，计算起来很容易。
大多数健身房采取的是先收钱再提供服务的商业模式。这意味着，开业初期，健身房将重点开发半径三到五公里内的客户，将吸引来的客户转化，并收取预付款。这笔钱不仅可以覆盖之前的投资成本，还能产生“盈余”。
但健身房实际运营时，每月的费用，包括房租、物业水电、员工工资、员工班提成、设备维护等，可达数万至数十万。想要持续经营，就必须有稳定的现金流，而健身房90%以上的现金流都来自私人课程和会员卡。会员一旦购买私人课程并快速续卡，就无法平衡健身房的日常开支。 ，资金链就会面临断裂的风险，进而导致门店倒闭。
03 生存、健身套路纷纷
“脆弱”的资金链让健身房的生存状况堪忧，频繁的“炸雷”在所难免。据三体云数据中心统计，2020年中国主流城市健身俱乐部关店率为16.15%，健身工作室关店率为21.55%。
一位健身房跑步的目击者表示：“健身房跑步应该被视为一种新型的庞氏骗局。作为一个初级健身新手，我担心自己会被忽悠。选择健身房时，我会货比三家，考虑健身房的成立时间。”店面、性价比、设备、教练专业度、营业时间，种种问题后，我决定选择一家离公司较近的连锁健身房，我咬牙坚持了3个月，每天都健身，无论下雨还是下雨。在庆祝我的坚韧时，我没想到健身房跑了，我发现自己只是数千名维权人士中的一员。”
为什么健身房比明星更容易倒闭，但还是有那么多人容易上当？或许这与健身房赖以生存的层层套路是分不开的。
据了解，为了快速回笼资金，健身房常常在销售上大做文章。开业前，他们会以低价、折扣的形式吸引人们申请会员卡，时间越长，折扣越多；运营期间，他们会适时开设私教课程。买赠活动或全额退款活动吸引消费者购买；通过会员体验卡或免费体能测试制造健身焦虑；而且你总能找到店庆日、周、月等的促销噱头，只要消费者买单，总有一万个理由。
健身房的套路数不胜数，但当“店面即将升级”、“各种促销活动推出”之类的字眼出现时，往往是健身房倒闭的前兆。现金流已经难以维持健身房的运营。也许是时候收割最后一茬庄稼“韭菜”了。
村长语录：
明明是去健身了，但最终我学会了保护自己的权利。对于健身房来说，这并不是一种讽刺。尤其是随着短视频“网红教练”和家庭健身的爆发，健身房的发展已经岌岌可危。如果健身房投资者和经营者不改变现状，只想通过预付费、会员卡等花招赚快钱，或者致力于“拍拍换地方”，那么未来的发展将是：消费者不会等到如果他们“跑掉”，健身房本身就会被时间和市场淘汰。
本文来自微信公众号，作者：村长，36氪经授权发布。
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